创意课堂 | Hey，你真的了解你的TA吗？
哎别误会，这里的TA不是指你的另一半，而是你的游戏玩家。
无论是游戏研发还是素材制作，对用户“知己知彼”和谈恋爱还真是相通的——你需要清晰知道自己的产品卖点、明确玩家偏好，更精准地“投其所好”，让玩家离不开你，心甘情愿地“投来”ARPDAU 与 IVR 。
为了让你对TA有更全面的认知，贴心如我们找到了Facebook Gaming与手游数据公司GameRefinery发布的《Genre and Great Games Report》洞察报告，基于其对英、美、日、韩各类游戏玩家的深入调研，结合Mindworks创意解读，让你更加了解你的TA ;)
策略游戏
TA画像
喜欢社交爱挑战，十分关注成就感
♥︎ 乐于探索，勇于挑战，游戏时间长；
♥︎ 认为玩游戏是一种社交活动，关注游戏的社交互动功能；
♥︎ 游戏参与率与沉浸度高，“游戏玩家”的身份认同感强。
怎样的广告能打动TA
三分刺激，两抹幽默，还要激发点自豪感
游戏的主要玩法、人物角色及故事背景是策略玩家最想在广告中获取的关键信息。
整体而言，策略类玩家更喜欢紧张刺激、能传达游戏挑战性的广告风格，而幽默有趣的广告风格则更能吸引日本玩家的目光。同时，韩国玩家更偏好那些能激发他们成就感与自豪感的广告创意。
Mindworks的创意“追人”秘笈
在策略游戏的可玩广告素材中，可以给玩家设立一个难度适中的任务目标，让玩家迅速代入角色、理解玩法，并通过强调装备或配置升级，增加游戏成就感。
此外，可以考虑采用合适的BGM渲染刺激的游戏氛围，激发玩家挑战欲。
Mindworks为莉莉丝《万国觉醒》
制作的可玩广告
在《万国觉醒》的可玩广告中，Mindworks通过简单的角色对话，快速构建对战场景、交待试玩任务，并通过手势引导让用户体验不同的战术技能，让玩家快速感知游戏魅力与核心玩法，勾起玩家兴趣。
超休闲游戏
TA画像
游戏时间短、节奏快
♥︎ 玩家多为年轻女性，认为玩游戏是日常消遣之一；
♥︎ 享受游戏所带来的社交与情感满足，喜欢在游戏中与其他玩家交流；
♥︎ 游戏时间短，喜欢独特有趣的美术设计。
由于超休闲游戏简单有趣、容易上手、节奏快速，玩家十分喜欢在游戏中解压杀时间。此外，获得挑战成就感、表达个人情感与获得独特的游戏体验，也是玩家选择超休闲游戏的原因之一。
怎样的广告能打动TA
可玩广告成“王炸”秘技
游戏玩法、人物角色依旧是超休闲游戏玩家在广告中最关注的信息。
同时，由于超休闲游戏关卡迷你、学习门槛低，能让玩家快速体验游戏的可玩广告十分受欢迎，这也是可玩广告+超休闲游戏的“王炸”组合能成功制胜全球的重要原因。
在广告风格上，搞笑幽默、紧张刺激的广告素材更能吸引超休闲游戏玩家的注意。
Mindworks的创意“追人”秘笈
超休闲游戏核心玩法较为单一，十分适合运用可玩广告进行快速展示。但尽管如此，设计团队仍要在可玩场景中提供清晰的用户指引，降低用户的学习门槛，保持玩家的试玩积极性。
而在试玩难度和时长上，则建议以提供完整的游戏体验为目标，既不宜过难过长，让玩家失去耐心，也不可过于简单，让玩家感到无趣。
要监测可玩广告的难度和时长是否恰当，可以在关卡内进行埋点监测，基于玩家的广告内行为数据进行判断，并配合Playturbo等广告优化平台进行持续迭代，提升广告IVR。
Mindworks为Voodoo《Draw Joust!》
制作的可玩广告
角色扮演游戏
TA画像
一群爱玩游戏的社交达人
♥︎ 多为年轻爱游戏的男性玩家，游戏时间长，乐于拥抱新游戏；
♥︎ 喜欢在游戏中与其他玩家交流；
♥︎ 游戏玩家的自我身份认同感强。
除了解压和打发时间，角色扮演所带来的沉浸感、成就感以及独特的游戏体验也是玩家钟爱RPG的主要原因。但对于当前的RPG产品，美国玩家认为游戏角色和故事情节的沉浸感塑造不足，而英国玩家则认为游戏的社交性仍有提升空间。
怎样的广告能打动TA
日本玩家重颜值、爱欢乐
与策略类游戏玩家相似，游戏玩法、人物角色及故事背景是RPG玩家最想在广告中了解的信息点。
在日本市场，人物角色与美术设计是RPG玩家在广告中极为关注的重点要素。70%的回合制RPG玩家和53%的动作RPG/MMO RPG玩家更喜欢画风独特的游戏，对游戏颜值的关注度比其他市场都要更高一些。
在素材风格上，紧张刺激的广告能快速吸引RPG玩家，而欢乐的日本玩家（尤其是解谜类RPG玩家）更喜欢幽默风趣的广告，以及 “萌系” 及 “玩梗” 的设定。
Mindworks的创意“追人”秘笈
完整的故事线、丰满的人物角色、较长的体验路径和丰富的反馈系统是优秀RPG的标配。而在RPG的可玩广告中，让玩家在短短数十秒内立刻感知上述魅力，并快速代入人物角色、明白游戏的故事背景与玩法，是设计素材时需要攻克的重点与难点。
设计团队可以根据游戏玩法与特点，定制化编写故事脚本，基于玩家调研，采取用户熟悉的剧情元素，降低玩家认知门槛，从而让其获得沉浸式的游戏体验。此外，对于RPG玩家十分重视的游戏美术设计，设计团队也要善于利用技术手段进行重塑与还原，凸显游戏魅力。
Mindworks为《勇者 明明说好分我半个世界》
制作的可玩广告
在给放置类游戏《勇者 明明说好分我半个世界》的可玩广告中，Mindworks巧妙地加入“好友申请”、“对话聊天框”等特色元素，快速抓住玩家眼球，并运用故事脚本，让玩家迅速沉浸在试玩片段中。此外，可玩广告还通过特殊的运镜手法，加速游戏进程，突出放置类游戏特色，精准抓住目标玩家的心。
益智类游戏
TA画像
好学的“时间管理大师”
♥︎ 玩家中“熟龄”女性占比较高，认为游戏只是众多日常活动的其中一项, 对于“游戏玩家”的身份认同感相对较弱；
♥︎ 比起抽出专门的游戏时间，更喜欢在做其他事情的间隙快速游戏；
♥︎ “众乐乐不如独乐乐”，比起聚众玩耍，更爱独自徜徉游戏世界。
益智游戏玩家主要想在游戏中解压、消磨时间和获得成就感。比较特别的是，除了单纯的游戏娱乐，英美玩家（尤其是物理类益智游戏玩家）还希望能够从游戏中学习一些有益的知识，但许多玩家表示，目前的游戏产品并没有很好地满足他们求知欲。
怎样的广告能打动TA
可玩广告有奇效，幽默素材惹人爱
益智游戏玩家在广告中重点关注的信息是玩法机制及故事情节。值得注意的是，由于玩家十分希望能在发现新游戏时立刻体验玩法，可玩广告是提升游戏吸引力的秘密武器。
在广告风格上，诙谐幽默、能成功激起挑战欲的素材十分受益智游戏玩家的青睐。此外，可爱的设计风格能更有效吸引日本玩家的眼球。
Mindworks的创意“追人”秘笈
益智游戏更加强调关卡的精巧设计，依靠脑力闯关给用户带来成就感。在可玩素材的设计上，可以考虑设置多个关卡，或逐级提升难度，或展示不同玩法，最终目的是要培养玩家游戏的连续性，进而激起玩家的挑战欲、刺激下载。
Mindworks为
《Brain Test: 谜题急转弯》
制作的可玩广告
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